Mediální plánování zajišťuje efektivnost marketingové komunikace. Umožňuje vybrat vhodný typ média a mediálního nosiče, nastavit správnou intenzitu komunikace sdělení a odhadnout oslovení cílového publika. V této práci se zabýváme mediálním plánováním akce sportovně kulturního charakteru. Výsledkem by měl být v praxi použitelný mediální plán, navržený na základě analýzy minulých ročníků a ověřený hodnocením odborníků z mediální oblasti.Media planning makes marketing communication more efficient. It helps in selecting the appropriate type of media and media vehicle, setting the right intensity of message communication and estimating its impact on target groups. In this thesis we deal with media planning for a sport-cultural event. The resulting plan is expected to be a practical working document. This plan has been developed from an analysis of past events (Freestyle Motocross Gladiator Games 2004-2007) and has been evaluated by lecturers in media planning.