Počet záznamů: 1  

Analýza skryté reklamy ve vybraných dámských časopisech

  1. Údaje o názvuAnalýza skryté reklamy ve vybraných dámských časopisech [rukopis] / Pavlína Hrabalová
    Další variantní názvyAnalýza skryté reklamy ve vybraných časopisech
    Osobní jméno Hrabalová, Pavlína, (autor diplomové práce nebo disertace)
    Překl.názAnalysis of Surreptitious Advertising in Selected Magazines
    Vyd.údaje2021
    Fyz.popis82 s. (125 946 znaků) : il., schémata, tab.
    PoznámkaVed. práce David Kosina
    Oponent Miloslava Chovancová
    Dal.odpovědnost Kosina, David, (vedoucí diplomové práce nebo disertace)
    Chovancová, Miloslava, (oponent)
    Dal.odpovědnost Univerzita Palackého. Katedra aplikované ekonomie (udelovatel akademické hodnosti)
    Klíč.slova marketing * reklama * skrytá reklama * nekalosoutěžní reklama * nekalé obchodní praktiky * podprahová reklama * product placement * advertorial * nevědomé ovlivňování * průměrný spotřebitel * obsahová analýza * marketing * advertising * hidden advertising * unfair competition and false advertising * unfair commercial practices * subliminal advertising * product placement * advertorial * unconscious influence * average consumer * content analysis
    Forma, žánr bakalářské práce bachelor's theses
    MDT (043)378.22
    Země vyd.Česko
    Jazyk dok.čeština
    Druh dok.PUBLIKAČNÍ ČINNOST
    TitulBc.
    Studijní programBakalářský
    Studijní programHumanitní studia
    Studijní oborSociologie - Aplikovaná ekonomická studia
    kniha

    kniha

    Kvalifikační práceStaženoVelikostdatum zpřístupnění
    00268425-793505581.pdf376.5 MB30.03.2021
    PosudekTyp posudku
    00268425-ved-590021061.docxPosudek vedoucího
    00268425-opon-368072210.pdfPosudek oponenta

    Bakalářská práce se zabývá analýzou skryté reklamy ve vybraných dámských časopisech s cílem zjistit, v jakém rozsahu se vyskytuje, potažmo v jakém časopise se objevuje nejčastěji a v jakých tématech. Práce se dělí na dvě části, a to teoretickou a praktickou. Teoretická část obsahuje celkem 3 kapitoly. První kapitola je pojata z marketingového pohledu a věnuje se základním konceptům reklamy. Druhá kapitola se věnuje právnímu vymezení reklamy v České republice, a to ze tří rovin (z české, evropské a etické), třetí kapitola je zaměřena na 3 formy skryté reklamy. Druhá polovina práce se zabývá praktickou částí, ve které je stanovena metoda obsahové analýzy, pomocí jíž je hledána skrytá reklama ve vybraných dámských časopisech. Tato technika sběru dat se standardně skládá ze 7 kroků: 1. určení výzkumných otázek; 2. rozhodnutí o výběru textu; 3. definice základní jednotky analýzy; 4. návrh kódovací knihy; 5. předvýzkum a přezkoušení spolehlivosti kódování; 6. provedení analýzy a na závěr 7. uskutečnění analýzy a interpretace dat všech kódů v kódovací tabulce, prostřednictvím nichž jsou zodpovězeny výzkumné otázky.In the bachelor thesis I dealt with the analysis of hidden, covert, submersed advertisement in selected women's magazines. The aim of the thesis is to find out to what extent it occurs, better to say in which magazines it is most often performed and also in which topics. The bachelor thesis is divided into 2 parts - theoretical and practical. There are 3 chapters in the theoretical part. In the first chapter I focused on the marketing perspective and I also described basic concepts of advertising. In the second chapter I concerned on legal framework for the definition of advertising in the Czech Republic in three levels - Czech, European and ethical levels. In the third chapter I focused on 3 forms of hidden advertisement. The second part of my bachelor thesis is devoted to the practical part. I determined the method of content analysis, which I used to search for hidden advertising in selected women's magazines. This method or technique is consists of 7 steps: 1. identification of research questions; 2. Decision on text selection; 3. definition of the basic unit of analysis; 4. coding a schedule design; 5. pre-research and verification of coding reliability; 6. performing an article analysis 7. performing the analysis and interpretation of the data of all codes in the coding table through which the research questions are answered.

Počet záznamů: 1  

  Tyto stránky využívají soubory cookies, které usnadňují jejich prohlížení. Další informace o tom jak používáme cookies.