Tato práce se zabývá tématem native advertisingu v České republice v kontextu online marketingového prostředí. V teoretické části se věnuje oblasti online marketingu a jeho nástrojů. Dále se zabývá termínem native advertising v globálním kontextu a uvádí jeho použití na reálných příkladech. Dále se zaměřuje na etiku nativní reklamy v médiích a problematiku náležitého označování placeného obsahu. V poslední části se zaměřuje na native advertising v rámci České republiky.The thesis focuses on the topic of the native advertising in the Czech republic in the context of online marketing. In the theoretical part, it presents the field of online marketing and its tools. Next, it deals with defining native advertising in the global context and its use in real case studies. Furthermore, it deals with the ethics of native advertisments in the media and the issue of correct marking of sponsored content. Lastly, it focuses on the native advertising in the scope of the Czech republic.