Cílem této diplomové práce, a zejména její teoretické části, je přiblížit problematiku marketingové komunikace, a to zejména v malých a středních podnicích. Praktická část si klade za cíl docílit efektivnějšího využití času, sil a finančních prostředků ze strany vedení podniku. Seznamuje čtenáře s etapami vypracování komunikační strategie. Tato metodologie je pak aplikována na společnost, která působí v oblasti prodejních automatů neboli ? vendingu ?.The main objective of this thesis, and especially of its theoretical part, is to analyze the issue of marketing communications, especially in small and medium-sized enterprises. The practical treatment is intended to help for more efficient use of time, effort and financial resources from the viewpoint of company directors. It notices the readers about the methodology of the creation of marketing communications strategy. This methodology is applied to the enterprise that is active in the field of automatic vending machines.