Diplomová práce se věnuje tématu mediální komunikace a jejím psychologickým aspektům. Je zaměřena na manipulativní techniky v reklamě a zkoumá rozporuplný přístup veřejnosti k manipulaci v médiích. Vychází z obecných postojů lidí k manipulaci (verbálně odmítaných) a sleduje jejich přijetí či odmítání u sebe sama. Na vzorku 200 VŠ studentů byly zjišťovány požadavky na dobrou reklamu, hodnocení současné reklamy v ČR , důvěryhodnost informací a manipulaci v reklamě . Ukázalo se, že respondenti preferují reklamu pravdivou, charakterizují ji jako manipulativní a zkreslující informace . Vnímají ji jako nedůvěryhodnou. Byl nalezen rozpor mezi uváděným manipulativním vlivem na sebe a uváděnou manipulativností reklamy obecně. Autor diskutuje daná zjištění a naznačuje využití pro komunikační agentury.This diploma paper explores the topic of media communication and its psychological aspects. It focuses on manipulative techniques used in advertising and explores an ambivalent attitude of the public to the manipulation in media. The work is based on general attitudes to manipulation (verbally disapproved) and analyses its perception or refusal within a group of respondents. A sample group of 200 university students were subjected to examine the following topics: requirements for a good advertising campaign, evaluation of contemporary advertising in the Czech Republic, credibility of information, and manipulation in advertising communication. The results show that the respondents prefer truthful advertising, and that they characterize analyzed adverts as manipulative and misrepresenting, percieving advertising as untrustworthy. There was a discrepancy between the declared manipulative effect on oneself and the declared manipulative character of advertising in general. The author discusses given findings and implies further utilization by communication agencies.