V rámci práce ověřuji hypotézu, že použití pokročilých nástrojů politického marketingu v kampani ČSSD bylo hlavní příčinou jejího úspěchu v krajských volbách 2008. V této souvislosti mám na mysli hlavně negativní reklamu a permanentní kampaň. ČSSD za pomoci permanentní kampaně, jejíž součástí byly průzkumy veřejného mínění, zjistila nespokojenost s vládou ve společnosti. Proto v rámci krajských voleb použila celostátní témata, aby přilákala více voličů. Zároveň ČSSD využila i negativní reklamu, která pomohla získat více protestních hlasů. Tyto nástroje straně zajistily vítězství ve volbách.In this work I verify the hypothesis that the use of advanced tools of political marketing in campaign of ČSSD was the main reason for it´s success in regional elections 2008. In this respect I mean mainly the negative advertising and permanent campaign.With the help of permanent campaign whose components were public opinion tools, ČSSD discovered dissatisfaction with the government in society. Accordingly, within regional elections the party used nation-wide topics to gain more voters. Simuntaneously ČSSD used also negative advertising, which helped to gain more protest votes. These tools ensured the party´s victory in the elections.