Cílem této diplomové práce je sumarizace aktuálních teoretických poznatků z oblasti problematiky zdraví, podpory zdraví, primární prevence a nákladové efektivity preventivních opatření. Druhá část sumarizuje mezinárodní strategické dokumenty pro Evropský region WHO v oblasti řešení škod způsobených alkoholem. Dále reflektuje národní politiku v této oblasti v České republice a shrnuje dohledatelné primárně preventivní aktivity zaměřené na školní a dospělou populaci v tuzemsku. V neposlední řadě nabízí vysoce nákladově efektivní opatření WHO, která lze využít v řešení dlouhodobě vysoké konzumace alkoholu u obyvatel ČR a uvádí příklady dobré praxe strategií zaměřených na řešení škodlivého užívání alkoholu ve vybraných zemích EU.The aim of this diploma thesis is to summarize current theoretical knowledge in the field of health, health promotion, primary prevention and cost-effectiveness of preventive interventions. The second part summarizes the international strategy documents for the WHO European Region in the field of alcohol-related harm. It also reflects the national policy in this area in the Czech Republic and summarizes primary preventive activities aimed at the school and adult population in this country. Last but not least, it offers highly cost-effective WHO measures that can be used to change long-term high alcohol consumption in the Czech Republic and provides examples of good practice in strategies for dealing with alcohol-related harm in selected EU countries.