The case of 'pomazánkové máslo', at the end of which was leading to the refusal to use this term as a trade name, had been the media topic of the Czech journalism and Czech citizens themselves for several years and it evoked many emotions. Thus, the thesis examines possible ways of preserving the trade name in the Internal Market of EU and the reasons why this did not succeed in the case of 'pomazánkové máslo', including a comparison of a product in Austria, which had a similar starting point and yet has kept its trade name.Případ pomazánkového másla, na jehož konci bylo zamítnutí užívání tohoto pojmu jako obchodního názvu, bylo po několik let mediální téma české žurnalistiky i samotných českých občanů, který budil emoce. Práce tak zkoumá možné způsoby zachování obchodního názvu produktu na vnitřním trhu a důvody, proč se to v případu pomazánkového másla nepovedlo, včetně komparace s produktem v Rakousku, který měl podobnou výchozí pozici a svůj obchodní název si dodnes zachoval.