Cílem této diplomové práce je analýza a návrh změn marketingové komunikace florbalového klubu FBK Valašské Meziříčí. Práce se skládá z teoretické a z praktické části. Teoretická část obsahuje poznatky týkající se marketingu. V praktické části je analyzována současná marketingová komunikace klubu za pomocí situační analýzy, SWOT analýzy, dotazníkového šetření a nestandardizovaného rozhovoru. Součástí práce je také situační analýza marketingové komunikace nejbližšího konkurenčního týmu. Všechny získané informace byly následně použity k návrhu změn marketingové komunikace florbalového klubu FBK Valašské Meziříčí.The aim of this thesis is analysis and draft amendments of marketing communications of floorball club FBK Valašské Meziříčí. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part is based on marketing knowledge. The practical part analyzes the current marketing communication of the club with the help of situational analysis, SWOT analysis, a questionnaire survey and a non-standardized interview. Part of the thesis is a situational analysis of the marketing communication of the closest competitive team. All the information obtained was subsequently used to suggest changes to the marketing communication of the FBK Valašské Meziříčí floorball club.