Tato práce pojednává o inzerci potravinových a nápojových produktů dětem v průběhu víkendových vysílacích bloků, které jsou svou programovou strukturou zaměřeny převážně na dětské publikum. V centru zájmu jsou druhy potravin, přesvědčovací apely, reklamní prostředí, zapojení diváka, typy propagovaných výrobků i služeb a místo potravinové a nápojové inzerce mezi nimi i skryté významové struktury u nejfrekventovanějšího reklamního spotu.This paper discusses the advertising of food and beverage products to children during the weekend broadcasting blocks, whose program structure is mainly focused on children´s audience. At the center of interest are food types, persuasive appeals, advertising surroundings, audience engagement, types of promoted products and services and the position of food and beverage advertising among them, as well as hidden meaning structures for the most frequented commercial.