Bakalářská práce se zaměřuje na postavení regionálních značek při procesu vytváření regionu a jeho ukotvování do regionálního systému. Teoretická část práce se věnuje problematice procesu institucionalizace regionu, struktuře systému regionálního značení v České republice na mikroregionální úrovni a představení oblasti MAS Hlinecko. Analytická část práce má za cíl zmapování povědomí obyvatel o regionální značce Kvalita z Hlinecka.The bachelor thesis focuses on the position of regional brands in the process of creating the region and its anchoring to the regional system. The theoretical part of the thesis deals with the process of institutionalization of the region, the structure of the regional branding system in the Czech Republic at the microregional level and the presentation of the MAS Hlinecko. The aim of the analytical part of the thesis is to make a research of the awareness of the inhabitants about the regional brand "Kvalita z Hlinecka".