Diplomová práce se zabývá sebeprezentací uživatelů sociální sítě Facebook. Tato problematika je po vymezení základních termínů uchopována skrze sebeprezentační dramaturgický přístup Ervinga Goffmana. Dramaturgický přístup je aplikován do specifického virtuálního prostředí této sociální sítě a na základě vědění, že se jedinci prezentují prostřednictvím hraní rolí, se tážeme po tom, jakým způsobem se uživatelé sociální sítě Facebook prezentují. Tato hlavní výzkumná otázku je blíže určena vedlejšími výzkumnými otázkami, přičemž všechny výzkumné otázky jsou zodpovězeny zjištěním vycházejícího z analýzy zkoumaného vzorku získaného nezúčastněným pozorováním a tvorbou vlastních dokumentů a fyzických dat výzkumnými metodami kvalitativní obsahovou analýzou a členskou kategorizační analýzou.The thesis is concerned with self-presentation of users of Facebook social network. This issue is grasped through self-presentation is dramaturgical approach of Erving Goffman after the basic terms have been defined. Dramaturgical approach is applied on the specific virtual environment of this social network and based on our knowledge that individuals present themselves via role playing we inquire in which the users of Facebook present themselves. The main research question is further specified by secondary research questions and all of these are answered by findings obtained from the analysis of the examined sample which was gained via non-participating observation and creation of documents and physical data and thanks to research methods, qualitative content analysis and membership categorization analysis.