Hečková, Michaela,
Analýza marketingových nástrojů nakladatelství Labyrint [rukopis] / Michaela Hečková. -- 2013. -- 87 s. (147 250 znaků) : il. -- Ved. práce Lenka Krausová. -- Abstrakt: Diplomová práce Analýza marketingových nástrojů nakladatelství Labyrint se zaměřuje na specifickou část marketingu kultury, a to knižní marketing a propagaci. Všímá si tak základních charakteristik marketingu kultury, knižního marketingu a především prostřednictvím analýz marketingového mixu, komunikačního mixu, vnitřního a vnějšího marketingového prostředí hledá cesty k vytvoření nového strategického plánu marketingové komunikace nakladatelství Labyrint. -- Abstrakt: The analysis of marketing and promotions strategy of the publishing house Labyrint is focused on marketing analysis ? especially a marketing and communication mix, SWOT analysis and so on for publishing house Labyrint. The main goal of the thesis is to propose a brand new strategic plan of communication for publishing house Labrint.
Krausová, Lenka. Univerzita Palackého. Katedra bohemistiky
knižní marketing. arts marketing. marketing kultury. marketing neziskových organizací. literární festivaly. event marketing. ook marketing. publishing. book promotion. events of publishing houses. czech literature after year of 1989. event marketing. diplomové práce
(043)378.2