Práce se věnuje problematice firemní identity a její aplikace. V teoretické části jsem vymezila pojem firemní identity, image firmy a také jednotlivé prvky firemní identity a vztahy mezi nimi. V praktické části jsem teoretické znalosti aplikovala na konkrétní firmě - Rodinném pivovaru BERNARD a.s. Cílem bakalářské práce bylo zjistit, zda firma uplatňuje koncept firemní identity a zda ano, tak jakým způsobem.This bachalor thesis describes how the elements of corporate identity are used by Family brewery Bernard. The theoretical part defines the concept of corporate identity, the element of CI and also relations which are between them. The image of company is mentionned too. The practical part is concentrated on the utilisation of corporate identity concept in czech successful organisation - Family brewery Bernard.