Diplomová práce se zabývá problematikou reklamy v rámci Mediální výchovy RVP ZV. V teoretické části vymezuje reklamní teorii, její definici, druhy, historii, manipulativní metody, image, psychologii reklamy aj. a na závěr nabízí náměty na využití reklamy v hodinách českého jazyka. Praktická část práce obsahuje vyhodnocení výzkumného šetření znalostí reklamy, reklamních sloganů a práce s reklamou u žáků druhého stupně základní školy.The diploma thesis deals with the matter of advertisement within the Media education in RVP ZV. The theoretical part focuses on the advertisement, its definition, history, manipulative techniques, image and psychology of advertising etc. At the end it offers inspiration for utilization of advertisement within Czech language lessons. The practical part consists of results of our research of pupil´s knowledge of advertisements, claims and the usage of advertisement at primary schools.