Nevládní neziskové organizace zabývající se rozvojovou spoluprací mají dvě základní možnosti, jak zvýšit informovanost veřejnosti o svých projektech a o rozvojové tématice obecně, což je důležitý aspekt jejich další práce (zvl. pro fundraising a nabírání dobrovolníků). Zaprvé je to vlastní program public relations, zaměřený na tzv. media relations, a to vzhledem k tomu, že sdělovací prostředky nastolují témata společenské agendy a formují obraz o světě, který přijímá masové publikum. Redaktoři médií jsou navíc ve společnosti často považováni za názorové vůdce. Druhá možnost spočívá v zapojení NNO v informačních a mediálních kampaních, které finančně zajišťuje jiný subjekt z důvodu snahy o zvýšení povědomí veřejnosti o programu zahraniční rozvojové spolupráce. Čím více obecných zásad efektivnosti komunikace a PR tyto kampaně obsahují, tím větší šanci mají upoutat pozornost veřejnosti i médií. Neziskové organizace zabývající se rozvojovou spoluprací by se proto měly soustředit na dodržování zákonitostí PR, zvláště na komplexní a profesionální práci s médii.Non-profit non-governmental organizations (NGOs) that deal with international development cooperation generally have two basic ways for increasing public awareness of their projects and of development issues. These are important components for the future work of the NGOs, especially where fundraising and the recruitment of volunteers is concerned. First, is a public relations (PR) program for the NGOs, which focuses on so-called media relations. The media set social agenda topics and form a picture of the world, which is accepted by the mass public. In addition, journalists are often considered society's opinion leaders. The second way is for NGOs to participate in informational and media campaigns, which are financially provided by another entity (due to its efforts in increasing public awareness of the international development cooperation program). The more that general principles of communication efficiency and PR are involved in these campaigns, the better their chances are of being promoted in the media and drawing the attention of their publics. Therefore, the NGOs dealing with development cooperation should focus on the observance of PR principles, especially on comprehensive and professional work with the media.