Tato diplomová práce se zabývá fenoménem negativní kampaně a rolí médií jako prostředkem její komunikace v prezidentské volbě v USA v roce 2008. Text se skládá ze dvou částí, z nichž teoretická se zaměřuje na propojení negativní kampaně a médií s poukazem na pojmy video-politiky a mediální zaujatosti. Praktické příklady užití negativní kampaně klíčovými kandidáty, kterými v této volbě byli Hillary Clintonová, Barack Obama, John McCain a Sarah Palinová, a případy mediálního ?liberálního? zaujetí jsou uvedeny v druhé praktické části. Tato práce by měla čtenáře blíže seznámit s tolika diskutovaným marketingovým nástrojem v politických volbách, kterým negativní kampaň je, a rozšířit pole výzkumu, které je u tohoto tématu třeba dále provádět.This diploma alalysis the phoenix of negative campaigns and the role of the media as perceives them, both in the presidential election 2008 in the United States of America. The body consists of two parts. The theoretical one targets the cooperation between negative campaigning and the media and draws out species as ?video-politika? and ?media bias.? There are examples of negative campaigning of the leading candidates and cases of media liberal bias in the practial part. Leading candidates in this election were Hillary Clinton, Barack Obama, John McCain and special concern in the text is dedicated to Sarah Palin. The work should help to better explore this discussed marketing instrument in the political election and extend the research, which is needed.