Počet záznamů: 1
Green marketing a jeho vliv na chování spotřebitele
Údaje o názvu Green marketing a jeho vliv na chování spotřebitele [rukopis] / Monika Freithová Další variantní názvy Green marketing a jeho vliv na chování spotřebitele Osobní jméno Freithová, Monika, (autor diplomové práce nebo disertace) Překl.náz Green marketing and its impact on consumer behavior Vyd.údaje 2023 Fyz.popis 53 str. (88 633 znaků) : grafy, tab. + Žádné volně vložené přílohy Poznámka Ved. práce David Kosina Oponent Miloslava Chovancová Dal.odpovědnost Kosina, David, (vedoucí diplomové práce nebo disertace) Chovancová, Miloslava, (oponent) Dal.odpovědnost Univerzita Palackého. Katedra aplikované ekonomie (udelovatel akademické hodnosti) Klíč.slova green marketing * greenwashing * udržitelnost * zelený spotřebitel * green marketing * greenwashing * sustainability * green consumer Forma, žánr bakalářské práce bachelor's theses MDT (043)378.22 Země vyd. Česko Jazyk dok. čeština Druh dok. PUBLIKAČNÍ ČINNOST Titul Bc. Studijní program Bakalářský Studijní program Ekonomicko-manažerská studia Studijní obor Ekonomicko-manažerská studia URL $1/00284170-660015173.pdf kniha
Kvalifikační práce Staženo Velikost datum zpřístupnění 00284170-660015173.pdf 0 1.9 MB 17.04.2023 Posudek Typ posudku 00284170-ved-569982000.pdf Posudek vedoucího 00284170-opon-178853897.pdf Posudek oponenta Ostatní přílohy Velikost Popis 00284170-other-606458077.pdf 126.6 KB
Tato bakalářská práce se věnuje green marketingu a jeho vlivu na chování spotřebitele. Cílem práce je zjistit, zda green marketing ovlivňuje chování respondentů a případně popsat jakými způsoby. V teoretické části, která vychází z odborné literatury, definuji green marketing a popíši, jak se v průběhu let změnil. Budu se věnovat zelenému marketingovému mixu a zeleným marketingovým strategiím. Vymezím pojem greenwashing a vysvětlím, proč ho společnosti využívají. Budu se věnovat rozdílům mezi běžným a zeleným spotřebitelem a na základě literatury stanovím jednotlivé výzkumné otázky, týkající se vlivu green marketingu na chování spotřebitele. Praktickou část provedu pomocí dotazníkového šetření. Na základě získaných odpovědí se pokusím zhodnotit, jestli a jakými způsoby green marketing ovlivňuje chování respondentů. Vlastní výzkum pak porovnám s poznáním z teoretické části práce.This bachelor thesis focuses on green marketing and its impact on consumer behaviour. The aim of the thesis is to find out whether green marketing influences consumer behaviour and if so to describe in what ways. In the theoretical part, which is based on the literature, I define green marketing and describe how it has changed over the years. I will discuss the green marketing mix and green marketing strategies. I will define the term greenwashing and explain why companies use it. I will look at the differences between the ordinary consumer and the green consumer and identify research questions based on the literature regarding the impact of green marketing on consumer behaviour. The practical part will be carried out by means of a questionnaire survey. Based on the answers I will try to assess whether and in what ways green marketing influences consumer behaviour. I will then compare my own research with the knowledge from the theoretical part of the thesis.
Počet záznamů: 1