Diplomová práce se zabývá analýzou marketingového trhu volného času, konkrétně aktivitami spojenými s potápěním a cestováním v Hradci Králové a Pardubicích. Úvod do problematiky byl zpracován pomocí rešerše literárních zdrojů vztažených k danému tématu. Následně byla blíže specifikována potápěčská škola Pisces diving world a pomocí benchmarků marketingového mixu s ní byly porovnány potápěčské školy v Hradci Králové a Pardubicích. Dále bylo provedeno doplňující anketní šetření, které profiluje zákazníky a služby potápěčských škol v ČR. Z výsledků výše zmíněného šetření byla zpracována SWOT analýza, která může být podkladem pro komplexní zpracování marketingové komunikace potápěčské školy Pisces diving world.The diploma thesis deals with the analysis of the potential of leisure time, specifically for activities connected with diving and travel in the Hradec Králové and the Pardubice. The introduction defines basics terms and was prepared using a search of literary sources related to the topic. Subsequently, the Pisces diving world was characterized. Then was compared by banchmarks with other diving schools in Hradec Králové and Pardubice Additional part of thesis reveals profile of clients and services of diving schools in the Czech republic trought supplementary questionnaire survey. Based on the results, a SWOT analysis was prepared, which can be the basic for a comprehensive processing of marketing communication for the Pisces diving world.