L'objectif principal de ce mémoire de licence est d´analyser le comportement d'achat des consommateurs de la parfumerie Marionnaud en République tcheque. Premiérement nous définissons les notions de base liées au marketing du secteur des cosmétiques. Nous analysons le comportement des consommateurs, le marché et la concurrence, le marketing ciblé et autres produits de marketing, tout d'abord d'un point de vue théorique. Ensuite, nous mettons en applications les acquis théoriques dans la partie pratique. Par notre recherche du comportement des consommateurs, nous montrons quel genre de personnes sont les consommateurs de la parfumerie Marionnaud, quels facteurs les influencent et pourquoi ils achetent chez Marionnaud et quelles sont leurs marques et produits préférées chez Marionnaud en République tcheque.The main objectif of this thesis is to analyze the purchasing behavior of the consumers of the Marionnaud perfumery in the Czech Republic. We define the basics of marketing in the cosmetics industry. We analyze consumer behavior, marketplace and competition, targeted marketing and others products in marketing, first from a theoretical point of view. Then we apply the theoretical knowledge in the practical part. Through our research of consumer behavior, we show what kind of people are consumers of Marionnaud perfumery, what factors influence them and why they buy at Marionnaud and what are their favourite brands and products at Marionnaud perfumery in the Czech Republic.