Bakalářská práce se formou případové studie zabývá trendem zdravotního cestovního ruchu na ostrově Bali v Indonésii. V teoretické části shrnuje dostupnou literaturu, vysvětluje související terminologii, stručně nastiňuje historický rozvoj na Bali i ve světě a konečně ukotvuje východiska pro vlastní výzkum včetně objasnění použité metodologie a vysvětlení motivace účastníků či základních strategií marketingu. V praktické části doplňuje dosavadní výzkum o přehlednou prezentaci výsledků vlastního kvalitativního bádání pomocí polostrukturovaných rozhovorů podrobnějším zobrazením současné situaci v dané oblasti. Nakonec naznačuje další potenciál rozvoje tohoto segmentu na základě analýzy silných stránek, slabých stránek, příležitostí a hrozeb.Bachelor's thesis in the form of a case study deals with the trend of health tourism on the island of Bali in Indonesia. The theoretical part summarizes the available literature, explains the related terminology, briefly outlines the historical development on Bali and in the world and finally anchors the basis for my own qualitative research composed of semi-structured interviews, including clarification of the methodology used and explanation of participants' motivation as well as basic marketing strategies. The practical part summarizes and presents the results of my own research by displaying the current situation in the field in detail to complement the existing research. Finally, it indicates further development potential of this segment based on an analysis of strengths, weaknesses, opportunities and threats.