Tato bakalářská práce se zabývá mediálním obrazem fotbalového klubu AC Sparta Praha v kontextu změny vlastníka deníku Sport. Cílem bylo zjistit, zda měla změna majitele vydavatelství vliv na obsah jediného českého denně vydávaného periodika s ryze sportovním zaměřením. Úvodní část práce přibližuje teoretická východiska zkoumaného jevu, následně je prezentována zvolená metoda výzkumu, kterou byla kvantitativní obsahová analýza. Závěrečná část se věnuje samotnému výzkumu jednotlivých vydání deníku Sport v období před změnou vlastníka (srpen a září 2013) a po změně vlastníka (srpen a září 2014). Následuje interpretace získaných dat.This bachelor thesis deals with the media image of the football club AC Sparta Prague in context of the owner change of the daily Sport. The aim was to determine whether influenced the content of the only Czech daily newspaper that focuses on sport. The introductory part describes the theoretical basis of examined phenomenon, then used method of quantitative content analysis is presented. The final part is devoted to the research of all editions of daily Sport in specified period of time before owner change (august, september 2013) and after that (august, september 2014) with interpretation of the acquired data.