Cílem diplomové práce je provedení analýzy marketingové komunikace města Šternberk a následné navržení projektu pro zlepšení marketingové komunikace. Práce se dělí na tři části. V první (teoretické) části je vymezena marketingová komunikace a s ní spojené termíny. Druhá (analytická) část se zabývá charakteristikou města Šternberk a jeho okolím. Dále je provedena analýza současné marketingové komunikace města. Obsahem poslední části diplomové práce je navržený projekt, jehož cílem je nalezení příležitostí pro dosud nevyužité prostředky marketingové komunikace.The aim of the thesis is an analysis of marketing communication of the town Šternberk and the marketing communication improvement project. The work is divided into three parts. The first (theoretical) part defines marketing communication and the terms associated with marketing communication. The second (analytical) part deals with the characteristics of the town Šternberk and its surrounding. This part of the thesis also contains the analysis of its current marketing communication. Last part of the thesis deals with the proposed project, whose aim is to identify new opportunities in marketing communication of the town Šternberk.