Práce se zabývá návrhem koncepce rozvoje služby Online Fitness v České republice. Samotný koncept Online Fitness je novým celosvětovým trendem v odvětví fitness, odstraňuje řadu bariér vedoucích k hypokinezi, jako například nedostatek času, absenci vhodných sportovních zařízení nebo socioekonomické bariéry. Fakt, že je tato služba dostupná téměř pro každého, z ní činí vhodný nástroj pro prevenci vzniku civilizačních onemocnění. Předmětem práce je, situační analýza společnosti Fitinvest s.r.o., jež je provozovatelem OnlineFitness.cz, identifikace cílové skupiny uživatelů služby a jejich potřeb a v neposlední řadě návrh rozvoje služby.The thesis proposes a concept of development services Online Fitness in Czech Republic. The very concept of Online Fitness is a new global trend in the fitness industry, eliminating a number of barriers leading to hypokinesia, such as lack of time, lack of adequate sports facilities or socio-economic barriers. The fact that this service is available for almost everyone, makes it a suitable tool for the prevention of lifestyle diseases. This thesis object is the situational analysis of Fitinvest Company Ltd., focusing on strategic business unit OnlineFitness.cz, identification of target groups of service users and their needs, and last but not least, the proposal development services.