Počet záznamů: 1
Mytické struktury v diskurzu televizní reklamy
Údaje o názvu Mytické struktury v diskurzu televizní reklamy [rukopis] / David Pravoslav Stefanovič Další variantní názvy Mytologie reklamy Osobní jméno Stefanovič, David Pravoslav (autor diplomové práce nebo disertace) Překl.náz Mythical structures in the discourse of TV ads Vyd.údaje 2012 Fyz.popis 150 s. (170 342 znaků). : il., schémata, tab. Poznámka Ved. práce Marek Lapčík Oponent Martin Foret Dal.odpovědnost Lapčík, Marek, 1973- (vedoucí diplomové práce nebo disertace) Foret, Martin, 1980- (oponent) Dal.odpovědnost Univerzita Palackého. Katedra žurnalistiky (udelovatel akademické hodnosti) Klíč.slova Televizní reklama * případová studie * paradigmatická analýza * syntagmatická analýza * rétorická analýza * diskurz * G. Cook * mytologie * R. Barthes * plovoucí označující * J. Baudrillard * TV ads * case study * paradigmatic analysis * syntagmatic analysis * rhetorical analysis * discourse * G. Cook * mythology * R. Barthes * floating signifier * J. Baudrillard Forma, žánr diplomové práce master's theses MDT (043)378.2 Země vyd. Česko Jazyk dok. čeština Druh dok. PUBLIKAČNÍ ČINNOST Titul Mgr. Studijní program Navazující Studijní program Humanitní studia Studijní obor Kulturální studia kniha
Kvalifikační práce Staženo Velikost datum zpřístupnění 00169190-816436762.pdf 89 4.5 MB 16.05.2012 Posudek Typ posudku 00169190-ved-418467632.pdf Posudek vedoucího 00169190-opon-838289360.pdf Posudek oponenta Průběh obhajoby datum zadání datum odevzdání datum obhajoby přidělená hodnocení typ hodnocení 00169190-prubeh-898017040.bmp 24.05.2011 16.05.2012 05.06.2012 1 Hodnocení známkou
Tato práce formou případové studie zkoumá persuasivní povahu reklamy; konkrétně mýty (R. Barthes) a plovoucí označující (J. Baudrillard), které se v analyzovaných reklamách (Pilsner Urquell - Historická inspirace) vyskytují a připisují inzerovanému výrobku významy a vlastnosti, které ve skutečném světě nemá. Tyto "parazitické vlivy" jsou pomocí sémiotické analýzy (konkrétně paradigmatické, syntagmatické a rétorické) identifikovány a popsány v jednotlivých složkách reklamního diskurzu, jak jej představil Guy Cook (2001).The goal of this case study is to analyse the persuasive character of ads. I specifically analyse the myths (R. Barthes) and floating signifiers (J. Baudrillard) present in Pilsner Urquell's TV ad series "Historical Inspiration". Using semiotic analysis (paradigmatic, syntagmatic and rhetorical in particular) I identify and describe those "parasitical influences" - through which the advertised product is gaining meanings and characteristics it doesn?t have in reality - at various levels of the discourse of the ads, as introduced by Guy Cook (2001).
Počet záznamů: 1