H.E.A.T. Program je inovační aktivita v prostředí fitness, která se lavinovitě šíří po České republice. Vývoj značky nebyl do současné doby komplexně řízen a to ji objektivně zpomaluje ve vývoji. Cílem této práce je, na základě sběru primárních dat od majitelů center a sběru sekundárních dat z literatury, sestavit plán pro její cílený rozvoj. Klíčový je popis současného stavu a komunikace s majiteli center a instruktory, kteří prostředí H.E.A.T. Programu vnímají nejdelší dobu. Výsledkem je marketingový plán, který zahrnuje formy propagace vhodné pro tento fitness program. Tento marketingový plán ukazuje výhody zmíněných prostředků marketingové komunikace i pro ostatní aktivity z oblasti fitness.H.E.A.T. Program is an innovative activity in the fitness environment spreading like a wildfire throughout the Czech Republic. Up to now, the control of the development of the brand has not been complex and that slows down its development objectively. On the basis of the primary data obtained from the owners of the centres and secondary data collected from literature, the aim of this thesis is to draw up a plan for its targeted development. The key element is the description of the present condition and the communication with the owners and trainers of the centres who perceive the H.E.A.T. Program environment for the longest period of time. The outcome is the marketing plan which comprises of the advertising forms suitable for this fitness program. This marketing plan shows the benefits of aforementioned means of marketing communication even for other activities in the fitness sphere.