Hlavním cílem práce je analyzovat systémová východiska politické komunikace v České republice. Zároveň chci popsat jednotlivé proměnné, jež tento systém definují a vyhodnotit, jak v návaznosti na ně funguje negativní reklama ve volebních kampaních. S těmito cíli úzce souvisí několik výzkumných otázek, na něž se postupně pokusím v práci odpovědět: Lze systém politické komunikace v České republice v současnosti řadit mezi vyspělé komunikační systémy tradičních demokracií vzhledem k existenci některých jevů, jež jsou pro tyto systémy charakteristické (např. profesionalizace politické komunikace a volebních kampaní)? Působí proměnná zákonná regulace na model fungování volebních kampaní? Jak v systému působí negativní reklama? Lze pozorovat její systémové dopady na politický systém (např. nižší volební účast, zapojení občanů do politiky apod.)?The main aim of the thesis is to analyse the systemic factors ot political communication in the Czech Republic. I will describe the different variables that define the system and asses how the negative advertising influence the election campaigns according to the systemic determinants. These objectives are closely related to several research questions, which I gradually try to answer: Can we rank the Czech political communication system among the traditional communication systems of the advanced democracies due to the existence of certain phenomena that are characteristic of these systems (eg, professionalization of political communication and election campaigns)? Does the legal regulation variable influence the operation of the election campaigns? What is the systemic influence of the negative advertising? Can we detect its impact on the political system (eg lower voter turnout, citizen involvement in politics, etc.)?