Tato diplomová práce pojednává o protekcionismu v mezinárodní směně a o patriotismu ve spotřebním chování obyvatel. První část je zaměřena na definování mezinárodního obchodu, jeho historii a jeho různým formám. Druhá část pojednává o současné situaci v této problematice. Třetí část popisuje prostředí českého potravinářského průmyslu, jakými zákony se řídí a které organizace ho kontrolují. Čtrvtá část se věnuje samotnému spotřebiteli, jeho chování a roli značek. Součástí je praktická část zaměřená na analyzování spotřebního chvání a na názory českých spotřebitelů ohledně národních značek a výrobků. Cílem této práce bylo poskytnout ucelený pohled na postavení českého spotřebitele v komplexním světovém měřítku se zaměřením na jeho preference v jeho spotřebě.This thesis describes the protectionism in international trade and the patriotism in consumer s behaviour in the Czech Republic. First part defines the international trade, its forms and its history. Second part describes the actual situation in the world. Third part is focused on Czech food processing industry, on Czech laws and control organisations. The practical part studies the consumer, his behaviour and the place of brands. The biggest focus is on the Czech consumer and his attitudes towards Czech products and brands. The aim of this thesis is to describe the place of Czech consumer in the world and his preferences in every day consumption.