Diplomová práce pojednává o významu loga. Klade si za cíl predstavit a priblížit pojem logo a zároven vysvetlit, jak a cím se odlišuje od znacky. Nejprve se zameruji na historický vývoj loga a popisuji, jaké jsou duvody jeho vzniku. Zminuji jednotlivé funkce loga a výhody, které prináší pro firmu, ale i samotné zákazníky. Dále se zabývám problematikou tvorby loga a analyzuji jednotlivé prvky (typografii, tvary a barvy), které podvedome pusobí na spotrebitele. Logo hraje nepostradatelnou roli v marketingové komunikaci a je prvním krokem na ceste k úspechu každé firmy. V záveru nechybí podrobná analýza loga spolecnosti ?Škoda Auto a.s.? a zhodnocení jeho celkového firemního designu, kterým se dnes firma prezentuje.The main topic of this thesis is logo. Its main purpose is to introduce and explain the term ?logo?; and its difference from the term ?brand?. Firstly I examine the historical development of logos and describe the reasons for its creation. Then I look at the troubleshooting of logo making, and analyze individual points (colors, shapes, typography) which subconsciously influence the customer. Logo plays a vital role in the marketing strategy, and it is the first step toward success for any business. In conclusion I thoroughly examine the logo of the ?Skoda a.s.? corporation, as well as evaluate the complete corporate design, which the company uses to represent itself today.