Bakalářská práce analyzuje využívaní politického marketingu ve volebních kampaních stran ODS a ČSSD ve volbách do Poslanecké sněmovny v roce 2006 a 2010. Je zaměřena převážně na problematiku mladých voličů a jejich volební účast v těchto volbách. Cílem je zjistit, zda větší zapojení politického marketingu do volebních kampaní u této skupiny voličů zvyšuje volební účast u této skupiny voličů. Práce vychází z teoretického rámce politického marketingu, charakteristiky mladých voličů i teorií volebního chování. Ukazuje, jak postupovaly dvě nejsilnější strany v přípravě volebních kampaní, aby co nejvíce zapůsobily na mladé voliče. Práce také zahrnuje rozbor občanských iniciativ, které se konaly v rámci kampaní za účelem podpory volební účasti.The Bachelor thesis analyses the usage of political marketing in election campaigns of ODS and ČSSD during the election to The Chamber of Deputies in 2006 and 2010. It focuses especially on young voters and their participation in these election. The aim is to find out whether greater usage of political marketing during election campaigns increases the electoral participation of this group of voters in the election. The thesis is based on theoretical framework of political marketing, the characteristic of young voters and also on theory of electoral behavior. It shows a course of action of the two main political parties while preparing their election campaigns in order to draw attention of young voters. The Bachelor thesis also comprises analysis of public initiative which took place during the election campaigns to support participation in elections.