Práce se zabývá problémem dlouhodobé stagnace až snižování poptávky po studiu na FTK UP, zvláště pak poptávky po oboru rekreologie. Příčiny jsou různé ? rozšíření nabídky ve vysokém školství a tedy sílící a početnější konkurence, úbytek maturantů vlivem populačních změn, stejně jako nedostatečné marketingové řízení celé FTK UP a jejích jednotlivých kateder. Jaké je řešení? Adaptace na stávající podmínky ? FTK UP, respektive pak jednotlivé katedry, se musí snažit porozumět svým klientům (studentům a uchazečům o studium), musí vědět, kdo jsou a co od studia očekávají, proč si studium na FTK vybírají. Cílem práce je analyzovat poptávku po studiu oboru rekreologie na FTK UP a segmentovat ji podle význačných charakteristik, což by mělo vést k její přesné identifikaci a následně i cílené nabídce služeb.This master thesis deals with the problem of long-term stagnation or even the decline in demand for studies at the Faculty of Physical Culture, Palacky University in Olomouc; especially the demand after the study of Leisure and Outdoor Studies. The causes are varied ? extended offer in higher education and thus increasing and larger competition; decrease of high school graduates due to population changes; as well as insufficient marketing management of the entire institution and its individual departments. What is the solution? Adaptation to current conditions ? the Faculty or its individual departments must strive to understand their clients (the students and the applicants for study). They must learn, who the clients are and what they expect from the study. Why they choose to study at the Faculty of Physical Culture and not somewhere else. Aim of the thesis is thus to analyze the demand for the Leisure and Outdoor Studies at the Faculty of Physical Culture; and to segment it due to its significant characteristics. The results should represent the basis for accurate identification of demand and thus an appropriate and well targeted offer of services.