Hlavním tématem bakalářské práce je analýza komunikačního mixu výstavy Sport, zdraví, pohyb a volný čas. Cílem teoretické části bakalářské práce je vypracovat na základě studia odborné literatury přehled o tom, co je to komunikační mix a jaké jsou nástroje komunikačního mixu. V úvodu jsem se zaměřila na pojem výstava a veletrh, jejich srovnání, typologii výstav, doprovodný program a charakteristiku výstavy Sport, zdraví, pohyb a volný čas. Praktická část práce je zaměřená na analýzu nástrojů marketingové komunikace a následnou analýzu marketingové komunikace výstav s cílem zvýšit návštěvnost podle vhodně zvoleného komunikačního mixu. Základní výzkumnou technikou bylo dotazníkové šetření zaměřené na zjištění základní charakteristiky návštěvníků a na spokojenost návštěvníků se službami během výstavy.The main theme of this work is analysis of the communications mix exhibition sport, health, exercise and leisure. The theoretical part of the thesis is to elaborate on the study of literature, an overview of what's communications mix, and what are the tools of communication mix. In the beginning I focused on the concept of exhibition, trade fair, the comparison shows the typology and characteristics of the program and accompanying exhibition sport, health, exercise and leisure. The practical part is focused on the analysis of marketing communication tools and subsequent analysis of marketing communications exhibitions with the aim of increasing visits, according to wear suitably chosen communication mix. Basic research technique was a questionnaire survey aimed to identify the basic characteristics of visitors and visitor satisfaction with the services during the exhibition.