Magisterská práce, kterou předkládám, je zaměřena na přiblížení marketingové strategie vybraného subjektu hotelu Zámeček v Mikulově. První část práce je tvořena teoretickými základy převážně z oblasti marketingu a marketingových strategií. Další část práce je věnována oblasti jižní Moravy a využití jejího potenciálu ve vztahu k trávení volného času. Poslední, praktická část, je zaměřena na analýzu současné situace hotelu Zámeček, zmapování jeho stávající marketingové strategie, spolu s návrhy na její zlepšeníThe master thesis, which I submit, is focused on approach of marketing strategy of the selected subject of the hotel Zámeček in Mikulov. The first part of the work is formed by theoretical principles mainly from the area of marketing and marketing strategies. The other part of the thesis is devoted to the southern Moravia region and taking advantage of its potential related to leisure time activities. The last, practical part, is focused on the analysis of the current situation of the hotel Zámeček, mapping out its present marketing strategy along with suggestions for its improvement.