Tématem této práce je značka Chanel. První část se zaměřuje na historii firmy a popisuje život zakladatelky Gabrielle Chanel a jejích následovníků - bratrů Wertheimerových a Karla Lagerfelda. Druhá část zahrnuje teorii produktové strategie, popisované jako nástroj prezentace a prodeje výrobků. Tato teorie je současně aplikována na značku Chanel. Třetí část obsahuje analýzu výrobků nabízených značkou se zaměřením na prezentaci a reklamu. Cílem této práce je nalézt charakteristické rysy značky a její pojetí luxusu.The theme of this work is the company Chanel. The first part focuses on the history and describes the life of founder Gabrielle Chanel and her followers - Wertheimers brothers and Karl Lagerfeld. The second part includes the theory of product strategy, described as an instrument for presentation and sale of products. This theory is applied to illustrate the brand Chanel. The third part includes an analysis of company product offerings to focus on their development and methods of advertising. This work aims to find the typical features of the brand and its concept of luxury.