Tato diplomová práce se zabývá nekalou soutěží se zaměřením na reklamu a product placement. V úvodu práce je stanoven předmět, cíle a způsob jejího zpracování. Následuje vymezení pojmů hospodářská soutěž, spotřebitel, soutěžitel (tzv. hledisko průměrného spotřebitele) a reklamní právo, na které navazuje kapitola o historickém vývoji práva nekalé soutěže. Dále se práce zaměřuje na generální klauzuli nekalé soutěže a její jednotlivé znaky, legální definici reklamy a reklamu srovnávací. Největší pozornost je věnována klamavé reklamě a product placement jako novému pojmu v českém právním řádu, jehož úprava je srovnána s regulací tohoto institutu na Slovensku a ve Velké Británii. Součástí práce jsou relevantní předpisy EU, judikatura soudů, rozhodnutí příslušných orgánů a modelové příklady týkající se zpracovávaného tématu.This thesis deals with unfair competition focused on advertising and product placement. The subject aims and methods of processing are set in the introduction. The next part contains the explanation of the concepts; economic market, competitor, consumer and advertising law. Afterwards is described the historical development of unfair competition law, the general clause of unfair competition, the legal definition of advertising and the comparative advertising. The main attention is given to misleading advertising and product placement which are compared with the Slovak and British legal regulations as well. All along the thesis, the relevant European legislation, judgements and model cases related to the subject are mentioned.