Marketing ve zdravotnictví má zcela jistě, i přes svá specifika, své postavení v rámci zdravotnické organizace. Jeho role a pozice se však v průběhu vývoje marketingu jako vědy mění. Původní snaha o ovlivnění potřeb a přání se postupně dostává až do současné podoby sestávající z analýzy motivů a postojů, které ovlivňují chování cílové skupiny spotřebitelů, zákazníků, pacientů, potenciálních pacientů. Právě analýza motivů a postojů posouvá marketing spíše do oblasti věd sociologických a psychologických.Marketing in health care has evidently its position in the health care providing organization despite its specifications. Its role and position has during the development of marketing as a science changed though. The original effort to influence needs and wishes has gradually developed into the current state that consists of the analysis of motives and attitudes that influence the behaviour of the target group of consumers, customers, patients, potential patients. It is the analysis of motives and attitudes that has shifted marketing into the sphere of social and psychological science.