Hlavním cílem této diplomové práce pod názvem Chování spotřebitele a strategie společnosti Appel je přiblížit problematiku týkající se strategií a nasledných vlivů firmy Apple na každodenní život spotřebitele, na jeho podled a vnímání jak nabizených produktů tak marketingových činnů tohoto velmi důležitého činitele na poli informatiky a hudebního trhu.The main objectif of the thesis Cunsomer Behavior and the Apple strategy is to expose the questions about the Apple strategies and their effect to the ordinary life of consumers. How the consumer feel the products and what he do before choising one of the products created by Apple.