Předmětem této bakalářské práce je "internetový marketing``, tedy možnosti využití internetu jako dalšího komunikačního kanálu z hlediska moderního marketingu. Práce je rozdělena do dvou částí. První část se zabývá vysvětlením obecných pojmů marketingu a následně charakteristikou některých nástrojů internetového marketingu. Druhá část se zaměřuje na zhodnocení nástrojů internetového marketingu aplikovaných na mezinárodní atletickou sportovní akci Obaly Morava 2009. Následně je navrhnuto doporučení na zlepšení současného stavu.The topic of this thesis is "internet marketing`` which means the possibilities of using internet as another communication tool in modern marketing. The thesis is devised into two parts. First part is focused on explanation of general marketing vocabulary and characteristics of internet marketing tools. Second part evaluates internet marketing tools applicated on international athletic event Obaly Morava 2009. At the end there is a suggestion of improvement current state.