Práce se zabývá jazykovými prostředky reklamy na potraviny v německy mluvících zemích a v Japonsku. Na základě definic a různých teorií je po obecném vymezení pojmu srovnávací metodou analyzováno pojetí reklamy z hlediska komunikačního, typologického, z pohledu výstavby textu, stylistických prostředků a částečně prostředků mimojazykových. Jazykovým materiálem jsou autentické slogany, titulky, reklamní texty v němčině a japonštině, vyskytující se v internetové reklamě na potraviny a v televizních spotech.This thesis deals with the language means of expression in food commercials in German speaking countries and in Japan. The analysis from the communicational, typological, compositional, stylistic and nonverbal point of view is carried out according to definitions and various theories. The analyzed base of language material consists of ads, slogans, headlines, body copies in internet advertisements and TVcommercial spots in German and Japanese language.