Tato diplomová práce se zabývá jazykovými a nejazykovými výrazovými prostředky, které se užívají v televizní reklamě. Postihuje oblast jazykovou se zaměřením na aktualizaci, zdůraznění a kontakt s adresátem. V oblasti vizuální se zabývá barvami, písmem a neverbální komunikací. Ve zvukové rovině se zaměřuje na hudbu a některé paralingvální prostředky. Jednotlivé prostředky popisuje a následně analyzuje na vzorku 67 reklamních spotů. Provádí kvantifikaci těchto prostředků a hledá vztahy mezi nimi a typy produktů. Dále se snaží o určení schematizace ve výstavbě reklamních sdělení s ohledem na jednotný firemní styl.This thesis deals with the verbal and nonverbal agents used in television commercials. It involves linguistic area with the focus on actaulization, emphasis and contact with addressee. In the visual area it deals with coloures, lettering and nonverbal communication. In audio area it focuses on music and some of the paralingual agents. The thesis describes these agents and analyses them within 67 commercials. It does the quantification of these agents and identifies the relationship between them and product types. It is also trying to find schematic layout in the construction of the commercials with the respect to the corporate design.