Práce se zabývá popisem a fungování Fair Trade. Jejím úkolem je zdůraznit význam a roli maloobchodního prodeje v celém systému a zjistit, jak spravedlivý Fair Trade doopravdy je. Práce obsahuje průzkum cenovými politikami jednotlivých maloobchodních řetězců a jejich srovnání. Cílem práce je poukázat, jaké mají marže obchodníků dopad na veřejné mínění a přístup k Fair Trade. Práce je sestavena na základě převážně internetových zdrojů společností zabývajících se Fair Trade v kombinaci s názory spotřebitelů, expertů na trh a novinových článků.This thesis deals with description and function of Fair Trade on the world market. Aim of my research is to point out importance of retail in this system and find out whether Fair Trade is really fair, or just a fairer alternative to conventional trade. I researched how the corporations use or abuse Fair Trade and what impact this has had on public awareness and opinion. The sources I used were a combination of information directly from the web pages of Fair Trade organizations and retail companies in comparison to the opinions of consumers, journalists and marketing experts. The emphasis is devoted to the British market.