Předmětem diplomové práce "Lexikální analýza reklamních komunikátů" je charakterizování příznakových lexikálních prostředků v reklamních komunikátech. Práce je rozdělena na pět částí. První část je věnována všeobecnému vymezení reklamy, druhá část popisuje cíle reklamního textu. Třetí část je věnována vymezení příznakových lexikálních jednotek a jsou zde navrženy hypotézy. Ve čtvrté (stěžejní) části je provedena analýza těchto jednotek. Poslední část kvantifikuje excerpovaný materiál a vyhodnocuje navržené hypotézy.The subject of the work " Advertisment in media - lexical analysis" is characteristics of symptomatic terms in advertisment.The work is divided into several parts. First part is about basic determination of advertisment, second part describes the object of advertisment. Third part is about concrete symptomatic terms in a text, fourth part is about their use in text, intention of their use and evaluation of their grammaticality.The last part calculate all advertisment material.