Předložená magisterská práce se zabývá image vysoké školy, a také pojednává o historii českého vysokého školství. Image vysoké školy je dělen na vnitřní a vnější oblast. Do vnitřního image je zahrnuta kultura a identita dané vysoké školy. U vnějšího image je pozornost věnována tomu, jak daná vysoká škola působí na veřejnost. V empirické části byla provedena výzkumná sonda mezi studenty dvou filozofických fakult (Univerzita Palackého v Olomouci a Univerzita Pardubice) a mezi studenty střední školy (Soukromá obchodní akademie, Vyšší odborná škola cestovního ruchu a Jazyková škola s právem státní jazykové zkoušky s.r.o. v Hradci Králové). Smyslem této výzkumné sondy byl náhled a představy studentů na danou vysokou školu. Poslední kapitoly jsou zaměřeny na {\clq}qžebříčky kvalit vysokých škol``, které byly publikovány v denním tisku, a možnosti, jak zvýšit prestiž filozofické fakulty Univerzity Palackého v Olomouci.This diploma thesis deals with the image of universities and it also presents the history of the Czech higher education. The image of the university is divided into two parts - internal and external. The internal image covers the culture and identity of the university. In the external image the attention is focused on the impression the university makes on the public. In the empiric part the investigation among the students of two Faculties of Arts (Palacký University in Olomouc and The University of Pardubice) and a secondary school (The Private Business Academy, Higher Vocational School of Tourism and Language School with the Right of the State Language Examination in Hradec Králové) has been conducted. The purpose of this investigation was to find out the students´views and ideas about the university. The last chapters focus on the {\clq}qquality ranking of universities`` published in newspapers and on the possibilities how to increase the prestige of the Faculty of Arts of Palacký University in Olomouc.