Diplomová práce předkládá analýzu komunikační politiky Vzdělávacího a konferenčního centra v Telči zaměřenou na význam a účinnost jednotlivých nástrojů komunikačního mixu při naplňování organizací zvolených strategií rozvoje. Základní rámec analýzy tvoří deskripce strategického plánu Vzdělávacího a konferenčního centra a z něho vycházejícího a specifiky vzdělávací organizace modifikovaného marketingu. Práce vyúsťuje v doporučení k zefektivnění komunikační politiky Vzdělávacího a konferenčního centra a k jejímu přiblížení se koncepci integrované marketingové komunikace.In my thesis I submit an analysis of communication policy of The Educational and Conference Centre in Telč centered on the importance and efficiency of individual instruments of communication mix during the fulfilling of chosen development strategies. The basic framework of the analysis is formed by the description of the strategic plan of The Educational and Conference Centre and marketing resulting from this plan and being modified by the specifics of an educational institution. The work ends with recommendation for more efficient communication policy of The Educational and Conference Centre and its approach to the concept of integrated marketing communication.