Bakalářská práce se snaží ověřit hypotézu, že za neúspěchem Konzervativní strany v letech 1997-2005 stojí především nevyužití potenciálu politického marketingu a slabý politický lídr. Proto je v práci věnován prostor marketingovým strategiím, které byly stranou přijaty, předvolebním kampaním z roku 2001 a 2005 a jejich vlivu na voliče, a dále i jednotlivým lídrům, kteří se na této pozici vystřídali.My work is based on an assumption that the Conservative Party was not successful in the period 1997-2005 because of the poor usage of political marketing and weak leadership. I focuse my attention to marketing strategies which were adopted by leaders, election campaigns 2001 and 2005 and their impact on the voters as well as particular leaders.