Autorka se v předkládané diplomové práci zabývá problematikou public relations. Zpracovává dostupné teoretické podklady z této oblasti, a to s ohledem na jejich možné využití v praxi. Představuje folkového písničkáře Zdeňka Hamříka a prostřednictvím SWOT analýzy se snaží porozumět jeho stávající situaci. Na základě výsledků této analýzy pak pro něj navrhuje konkrétní public relations strategii na rok 2008.In her master thesis, the author focuses on the problems of public relations. She processes available theoretical materials concerned with this field in a way they can be applied in practise. She presents the folk singer and songwriter Zdeněk Hamřík and she uses SWOT analysis to understand his present situation. Employing the acquired information, she proposes a specific public relations strategy he can use for the year 2008.