V České republice dochází k nárůstu v odvětví cestovního ruchu a hotelnictví, což vede k rozšiřování nabízených služeb a také k silnému konkurenčnímu boji. Do toho musí hoteliéři reagovat na změny v preferencích spotřebitelů. Tyto faktory čím dál více poukazující na význam marketingu v hotelnictví. Cílem této práce je zaměřit se na marketing v hotelnictví a konkrétně na náplň a funkci marketingových aktivit v hotelovém řízení. Hlavními podněty k zamyšlení jsou důvody začlenění marketingového oddělení do organizačního řádu a obecně zařazení marketingových aktivit do běžného provozu hotelu.Nowadays the tourisme sector and the hotel trade are the principal activities where we can observe important development in the direction of a huge trade represented by the keen competition and the contest for the maintenance of the position and power on the market. The progression on the market points out that it's the marketing which becomes more and more important also in the tourisme sector and the hotel trade. The aim of this thesis consists in the focus on the marketing, concretely on the contens and function of the marketing activities in the hotel management. The assimilation of the marketing department to the hotel management and the reasons of this action are the main points of the reflection. I would like to target the situation of the hotels in the Olomouc region where these days the tourisme sector and the hotel trade are developping especially due to the steps of The Regional Council and The Olomouc City Council.