Práce se zabývá dělením reklamní promluvy podle jazykových kritérií a dokládá příklady ze současné reklamní produkce. Rozborem jednotlivých reklamních sloganů byla zjištěna značná rozmanitost reklamní produkce a rovněž současné trendy. Statistický výzkum ukázal, jaké znaky musí reklama mít, aby byla pro adresáta atraktivní.The piece of work deals with a division of advertising discourse according to the language criteria and it illustrates examples from the contemporary advertising production. There has been found out a considerable variability of advertising production and also actual trends through analysis of particular advertising slogans. The statistical research showed which attributes the advertising must have in order to be attractive for the addressee.