Diplomová práce se zabývá analýzou personalizace vybraných politiků hnutí ANO a koalice SPOLU na sociální síti Facebook během volební kampaně do Evropského parlamentu 2024. Hlavním cílem práce je představit, jak se vybraní zástupci obou stran prezentují voličům v době volební kampaně, a jakou image skrze své sociální sítě vytvářejí použitím personalizace. V práci je primárně využita typologie personalizace na profesionální, emocionální a soukromou. Práce sleduje čtyři vybrané politiky, dva z každého politického uskupení, a sice Andreje Babiše, Kláry Dostálové, Petra Fialy a Alexandra Vondry. Práce využívá metodu kvalitativní obsahové analýzy. Diplomová práce je rozčleněna na tři hlavní části, a sice teoretickou, metodologickou a analytickou část. V teoretické části se autorka zabývá vymezením teorie personalizace a zaměřuje se na personalizaci v kontextu sociálních sítí a personalizované volební kampaně. Metodologická část představuje použitou metodu kvalitativní obsahové analýzy a následně je v poslední provedena samotná analýza příspěvků vybraných politiků obou stran.The master's thesis deals with the analysis of personalization of selected politicians of ANO movement and SPOLU coalition on the social network Facebook during the election campaign for the European Parliament 2024. The main objective of the thesis is to present how selected representatives of both parties present themselves to voters during the election campaign, and what image they create through their social networks using personalization. The thesis primarily uses the typology of personalization into professional, emotional and private. The thesis follows four selected politicians, two from each political group, namely Andrej Babiš, Klára Dostálová, Petr Fiala and Alexander Vondra. The thesis uses the method of qualitative content analysis. The thesis is divided into three main parts, namely, theoretical, methodological and analytical parts. In the theoretical part, the author deals with the definition of the theory of personalization and focuses on personalization in the context of social networks and personalized election campaigns. The methodological part presents the used method of qualitative content analysis and then in the last part the analysis of the contributions of selected politicians of both parties is carried out.