Počet záznamů: 1
Analýza projevů marketingové komunikace univerzit na Instagramu
Údaje o názvu Analýza projevů marketingové komunikace univerzit na Instagramu [rukopis] / Jiří Plášil Další variantní názvy Analýza projevů marketingové komunikace univerzit na Instagramu Osobní jméno Plášil, Jiří, (autor diplomové práce nebo disertace) Překl.náz The Analysis of the Manifestations of University Marketing Communication on Instagram Vyd.údaje 2023 Fyz.popis 89 : tab. Poznámka Oponent Pavel Zahrádka Ved. práce Miroslav Libicher Dal.odpovědnost Zahrádka, Pavel, 1977- (oponent) Libicher, Miroslav, (vedoucí diplomové práce nebo disertace) Dal.odpovědnost Univerzita Palackého. Katedra žurnalistiky (udelovatel akademické hodnosti) Klíč.slova vysoké školy * marketizace * marketingová komunikace * David Machin * Instagram * colleges * marketization * marketing communication * David Machin * Instagram Forma, žánr diplomové práce master's theses MDT (043)378.2 Země vyd. Česko Jazyk dok. čeština Druh dok. PUBLIKAČNÍ ČINNOST Titul Mgr. Studijní program Navazující Studijní program Mediální studia Studijní obor Mediální studia kniha
Kvalifikační práce Staženo Velikost datum zpřístupnění 00283700-493862573.pdf 0 1.8 MB 27.04.2023 Posudek Typ posudku 00283700-ved-323966189.doc Posudek vedoucího 00283700-opon-565948857.doc Posudek oponenta
Cílem práce je analyzovat konkrétní projevy marketingové komunikace na oficiálních instagramových účtech vysokých škol, a to s důrazem na postupnou marketizaci vysokoškolského vzdělávání. Jako metodologický rámec byla zvolena multimodální kritická analýza diskurzu podle D. Machina pro zkoumání lexikální i vizuální povahy vzorku. Pro analýzu byla poté vybrána konkrétní sada nástrojů. Výsledkem výzkumu bylo potvrzení jednotlivých projevů užívání marketingové komunikace univerzit a také projevů marketizace vysokých škol.The aim of this thesis is to analyse specific manifestations of marketing communication on the official Instagram accounts of universities with an emphasis on the gradual marketization of higher education. Multimodal critical discourse analysis was used as a methodological framework to examine lexical and visual characteristics of the sample. A specific set of tools was selected for the analysis. It was confirmed that university communication contains elements typical for marketing communication and is also affected by marketization.
Počet záznamů: 1